固然，**需求表白的是，地板营销的立异程度和战略高度其实不逊于陶瓷行业，但参考之资，能够攻玉，比年来陶瓷行业里的一些营销变乱和征象仍是值得地板企业观赏鉴戒一二，特别是在变乱营销、公关传布、文明营销、终端建立、团体家居处理计划、收集营销等营销战略上。

　　我们晓得，地板和陶瓷这两个行业里显现的合作形态不断都比力剧烈，每一个品牌都在试图经由过程共同的营销方法来感动消耗者，动用的营销战略和东西都是相称充实的，包罗借助产物技法术据压服消耗者，寻觅形象代言人扩展影响力，设想变乱营销引爆存眷度，提炼文明属性拔高品牌条理，建立体验中间感动消耗者等，但**终能胜出者都只是少数。

　　关于陶瓷行业来说，假如从30年前开端算起，走过了求过于供的坐销、站销时期，过渡到走销时期、跑销时期，进而迈入明天百花齐放的竞销时期，从原始的价钱大战，到文明营销的退化，再到体验中间的**现场气氛制作，变乱营销的品牌造势，中国陶瓷业正逐渐进入决胜品牌的时期，地板行业的情况根本上也是云云。恰是因为这类基因的同在，让我们发明了此中的可比性和参照性。群雄逐鹿中，且让我们鄙人面的内容中具体看看地板能够从陶瓷行业取哪些经，又能做出哪些营销立异，突破格式。

　　不要藐视几片瓷砖，此中可做的文章其实许多，并且陶瓷市场里也正在归纳林林总总的出色，根本上一些**的陶瓷品牌都代表了某种营销门户，好比诺贝尔的效劳营销、东鹏的文明营销、新中源的变乱营销等，都是企业对峙某种营销战略的典范表示，这一点还没有在地板行业中构成，而地板能够从陶瓷营销中能够鉴戒的详细元素，我们将经由过程一些开端的比照，以便提取有代价的参考点。

　　变乱营销对企业品牌推行和产物推行的代价和感化，是众目睽睽的，这里就未几作分析了。地板与陶瓷在消息变乱营销的战略挑选上，有很多的不同。团体来看，地板行业的大手笔变乱营销相比照较稀缺，大都只是一些简朴的炒作罢了，好比在水里煮、高压锅压、用大卡车碾，大概做成金鱼缸展现来证实耐压或防水才能。这些战略在终端展现时，对贩卖的协助仍是有必然的，但做很多了，创意惨白与动销乏力也是比力一般的。

　　在明星代言人，地板行业的投入显得相称大方，不外代言以后的推行力度和推行战略却并非值得鼓励，从德尔地板延聘大眼美男关之琳做起“居家女人”，报告各人“我爱德尔，我爱家”以后，连续无数十位明星登上地板代言宝座，如关之琳（格尔森）、朱茵（胶卷格尔）、陈道明（大天然）、田亮（莱茵阳光）、刘翔（）、濮存昕（瑞嘉）、倪萍（永吉）、李嘉欣（肯帝亚）、瑞文（Raven）（惠尔）、张国立（斑斓岛）、王思懿（好佳好）、英达（洛基）、梅婷（玉兰）、于荣光（凯莱）、袁咏仪（欧运）、李湘（爵士盾）、付笛声、任静（百世）、刘璇（格林）、陈宝国（联丰）、大山（北美风情）等，但这些代言变乱战略大多除在终端及告白片中有所展现外，其实不为群众所知，代言人的明星代价未能充实发掘，并且环绕这类代言举动缺少持续性的推行方案，必然水平上华侈了企业的财力，参考一些陶瓷企业所挑选的变乱营销之路qy球友会，何尝不是一件功德。

　　与此相对应的是，陶瓷行业的变乱营销偏向于大手笔，固然有些战略在报答上并非都能到达幻想形态，但团体来看，筹谋胜利的变乱营销都很有典范的代表意义和营销参考代价。地板企业有须要将变乱营销的筹谋水准、高度与内在再做一些提拔，以便完成更佳的推行结果。这里举几个陶瓷品牌干事件营销的案例，并从简朴点评，以便从中发明有代价的创意点。一个是新中源陶瓷的“五星级团购之旅”、“千人团购专列”和“坐飞机买陶瓷”变乱。2008年时，新中源陶瓷结合南昌铁路局开出旅游专列，以出厂价让利业主，请来自江西省的千人采购团赴佛山选购陶瓷，顺带参观旅游，并供给往复盘费、食宿，以**三重奏的一站式采购效劳，将产物贩卖、品牌推行、与陶瓷文明传布、旅游合为一体。与此同步的举动另有“包机团购”，新中源包机接送业主前去佛山团购陶瓷，可享用五星级宾馆留宿、五星级旅店就餐、五星级建陶展厅实地观光，并且持续在天下重点都会举行，两大肆措引来行业的普遍存眷，建立起了十分强势的品牌形象和召唤力。筹谋的高度值得地板企业参考，不外在推行力度上新中源做得仍是远远不敷，地板企业在筹谋此类大范围举动时，有须要汲取经历和经验。

　　而借助体育营销搞推行也是陶瓷行业用得比力多的变乱营销战略，好比惠达、蒙娜丽莎等品牌在当选奥运工程后，借重睁开大范围地宣扬推行，借助消耗者对奥运的存眷，拉动品牌影响。马可波罗则签约成为东莞新世纪球队的**冠名商，称之为“东莞马可波罗队”qy球友会，成为海内**冠名CBA联赛球队的建陶品牌，借力CBA壮大影响力完成品牌逾越;金意陶将炙手可热的英格兰切尔西队带到了中国;健康活动陶瓷不只在品牌策规定位中参加活动的观点和元素，在品牌总部展厅开业当天，还举办了长达20千米的圣火通报典礼。

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